كشف إيلون ماسك، صاحب تويتر، عن شعار جديد للمنصة متمثلاً في حرف إكس (X) بخلفية سوداء، ليحل مكان الشعار المعروف “العصفور الأزرق”.
وأوضح المختصون في التسويق الإلكتروني أن القرار بتغيير شعار معروف مثل شعار تويتر لا يُتخذ بسهولة، بل إن هناك عدة أسباب رئيسية وراء هذا التغيير.
إليكم أسباب وراء تغيير شعار تويتر إلى شعار “إكس” :
أولًا: تجديد العلامة التجارية
كما هو الحال مع أي علامة تجارية معروفة، فإن تحديث الهوية البصرية ضروري لمواكبة التطورات، وقد يكون الشعار قد بدا قديمًا مع مرور الوقت، بينما يمثل التصميم الجديد نظرة جديدة وحديثة تتماشى أكثر مع الاتجاهات الحالية وتفضيلات المستخدمين.
ثانيًا: إعادة اختراع الصورة
يسمح لتويتر بإعادة اختراع صورتها من خلال إعادة تصميم الشعار والابتعاد عن أي ارتباطات سلبية ،ربما ترتبط بالشعار السابق، ويمكن أن يساعد ذلك في جذب مستخدمين جدد، وتجديد اهتمام المستخدمين الحاليين.
ثالثًا: الجاذبية العالمية
في عالم متشابك، تسعى الشركات غالبًا إلى شعار يتجاوز الحدود الثقافية واللغوية، قد يكون الشعار الجديد مصممًا ليكون أكثر تأثيرا على جمهور عالمي متنوع، ما يجعله أكثر تعرفًا عالميًا.
مراحل تغيير شعار “تويتر” سابقًا
تم تغير شعار التطبيق مرتين، سوف نتعرف عليهم فيما يلي:
- أول شعار هو كلمة تويتر باللون الأزرق عام 2006.
- بعد شهور قليلة من انطلاق التطبيق تحول الشعار إلى صورة طائر أزرق ينظر جهة اليمين.
- عام 2007 تم تغيير وضع الطائر الأزرق لينظر جهة اليسار.
- عام 2009 أضيف بعض التعديلات على شكل الطائر ليصبح له عينين وقدمين، وتباين لدرجات اللون الأزرق به.
- بحلول عام 2010 تم تغيير الرسمة الطائر إلى مجرد ظل فقد.
- تم تغيير اللون إلى درجة الأزرق في تطبيق الفيس بوك وأضيف المنقار للشعار، وذلك عام 2012، واستمر لعدة سنوات بدون تغيير.
- 2017 تم إضافة خاصية تغيير لون الشعار بواسطة المستخدم إلى اللون الأبيض.
- كان الهدف من صورة الطائر بشكل عام هو نقل الأخبار والأحداث والأراء العالمية بسرعة البرق، وزياده التواصل بين الأفراد والتفاعل مع الأحداث.
تحديات دفعت تويتر إلى تغيير الشعار
التحديات التي واجهت تويتر ودفعتها إلى تغيير الشعار هي:
1. التنافس المتزايد
أصبح منافسو وسائل التواصل الاجتماعي شديدون، إذ تظهر منصات جديدة بانتظام، وكان عليها أن تحصل على هوية بصرية جديدة هكذا لتبرز وتحتفظ بجاذبيتها في منظومة رقمية متغيرة باستمرار.
2. مشاركة المستخدمين
مشاركة المستخدمين أمر حيوي لنجاح أي منصة للتواصل الاجتماعي، وقد تكون تويتر واجهت تراجعًا في مشاركة المستخدمين، أو صعوبة في جذب مستخدمين جدد، ما دفعها إلى التغيير البصري لإشعال الفضول وإعادة جذب جمهورها.
3. إعادة بناء الصورة
على مر السنين، واجهت تويتر الكثير من الجدل والتحديات في مراقبة المحتوى إلى المخاوف حول الخصوصية، ويمكن أن يكون تغيير الشعار جزءًا من إستراتيجيتهم لإعادة بناء صورة إيجابية أكثر، والتأكيد على التزامهم بالتغيير والتحسين.
أهداف تسويقية وترويجية وراء التغيير
إن تغيير الشعار يأتي مع أهداف تسويقية وترويجية محددة تكون في تعزيز العلامة التجارية، فالشعار هو أساس هوية العلامة التجارية، ومن خلال إدخال شعار جديد يهدف تويتر إلى تعزيز رسالة العلامة التجارية وخلق انطباع دائم على جمهوره، أو تعزيز التعرف على العلامة التجارية، والتي من المرجح أن يجري تصميم الشعار الجديد ليكون أكثر تذكرًا وتعرفًا، ما يسمح لتويتر بالحفاظ على وجود قوي للعلامة التجارية في أذهان المستخدمين، أو الجذب والانتباه، فيعمل تغيير الشعار على جذب انتباه الناس بشكل طبيعي، ويولد الفضول والنقاش بين المستخدمين ووسائل الإعلام.
كما تسعى تويتر إلى استغلال هذا الفضول لتوليد دعاية إيجابية وكسب المزيد من الحضور.
تغييرات في المحتوى
أن تغيير الشعار عملية منفصلة عن إجراء تغييرات في المحتوى أو جودة المنتجات.
يُعد تغيير الشعار بشكل أساسي تمثيلًا بصريًا لتطور علامة تويتر، ومع ذلك، قد يتزامن مع تغييرات إستراتيجية أوسع في الشركة، بما في ذلك تحسين منتجاتها وخدماتها، كما أن قرار تويتر بتغيير شعارها يعكس رغبة الشركة في البقاء على اطلاع والتواصل مع جمهورها العالمي المتنوع.
كما قد تكون التحديات التي واجهتها في سوق وسائل التواصل الاجتماعي دفعت الحاجة إلى هوية بصرية جديدة.
تدور أهداف التسويق لتغيير الشعار حول تعزيز صورة العلامة التجارية وجذب مستخدمين جدد، على الرغم من أن تغيير الشعار نفسه قد لا يؤثر بشكل مباشر على المحتوى أو جودة المنتجات، فإنه يمكن أن يكون جزءًا من إستراتيجية أكبر تهدف إلى تعزيز مشاركة المستخدمين، وتحسين تجربة المستخدم على المنصة.
ملحوظة هناك فارق بين تغيير للشعار و تحديث للشعار
للأطلاع على كيف يتم تحديث شعارك التجاري دون المساس بتاريخه؟ اضغط هنا
للأطلاع على الاسباب العامة لتحديث أو تغيير الشعار؟ اضغط هنا