ما هو الفرق بين العلامة التجارية والشعار والهوية ؟

كثير من الناس للأسف يخلط بين مفهوم الماركة والبراند والعلامة التجارية، فكثير من الناس يشير إلى المصطلح أول عندما يقصد المصطلح الثاني أو العكس، ولكن في الحقيقة أن لكل مصطلح منهم مفهوم مختلف بعالم الاقتصاد وإدارة المشروعات على مستوى العالم.

لذلك سوف نتناول في هذا المقال ، تعريف مفهوم كلا من مصطلحات “الماركة” و”البراند” و”العلامة التجارية” ، وتستخدم عادة بشكل متبادل، ومع ذلك فهناك فروق بسيطة بينها. وبيان الفروق فيما بينهم.

شركة البوابة تقدم عروض وخصومات على بناء هوية العلامة التجارية وتصميم شعار علامة تجارية.

الفرق بين الماركة والبراند والعلامة التجارية

لكي نوضح الفرق بين كلا من الماركة والبراند والعلامة التجارية يجب علينا أولاً إيضاح مفهوم كلا منهم على حدة. ومن خلال تعريف مفهوم كل منهم سيتضح لك الفرق بينهم.

الماركة (Brand): هي تعبير عن هوية الشركة وتاريخها ورؤيتها ومنتجاتها وخدماتها وقيمها. ويشمل مفهوم الماركة جميع ما يميز شركة ما عن منافسيها، مثل شعار الشركة والتصميم الداخلي والأسلوب الإعلاني وتواجد الشركة في وسائل التواصل الاجتماعي.

العلامة التجارية (Trademark): هي عبارة عن علامة أو شعار أو عبارة أو تصميم يستخدم لتمييز منتج أو خدمة من بين المنتجات أو الخدمات الأخرى المتاحة في السوق، وتكون هذه العلامة مسجلة رسميًا لدى الجهات المختصة. وتوفر العلامة التجارية حماية قانونية لصاحبها وتحظر استخدامها من قبل الآخرين.

البراند (Brand): هو مجموعة من العناصر التي تمثل الشركة ومنتجاتها وتركز على الشعور الذي يتركه المستهلك بعد تجربة المنتج أو الخدمة، وتشمل العوامل النفسية والاجتماعية التي تؤثر على شعور المستهلك بالمنتج أو الخدمة وكيفية إدراكها.

بشكل عام يمكن القول إن الماركة تمثل الهوية الشاملة للشركة، بينما العلامة التجارية تمثل العلامة المميزة المستخدمة لتمييز المنتجات أو الخدمات، والبراند يمثل الشعور والانطباع الذي يتركه المنتج أو الخدمة في ذهن المستهلك.

الفرق بين الهوية البصرية والهوية التجارية

أولاً: الهوية البصرية

الهوية البصرية هي كل شيئ يمكن أن يُرى بالعين المجردة، وليست مجرد شعار أو علامة، فهي تمثل الصورة الحسية للمؤسسة أمام عملائها.

أما موضوعيًا فالهوية البصرية هي كل ما له علاقة بالأشياء البصرية المتنوعة للمؤسسة مثل: الألوان، والكروت التعريفية، الأوراق والمستلزمات، المنشورات والمطبوعات، اللوحات، الزي الرسمي للعمالة، وغيرها من الأشياء المرئية والتي تميز مؤسسة عن أخرى.

ثانياً: الهوية التجارية

الفرق بين العلامة التجارية والشعار والهوية يمكن توضيحه أيضاً من خلال مفهوم الهوية التجارية والهوية البصرية ، فهي تعد من أوسع المفاهيم في أي مؤسسة تجارية، فالهدف من الهوية التجارية هو تمييز المنتجات والسلع التي تقدمها مؤسسة ما عن غيرها من المؤسسات التجارية المنافسة.

تمثل الهوية التجارية الصورة التي يبنيها العملاء في مخيلتهم بناءاً على تعاملهم المستمر مع الشركة طوال سنوات عدة.

قمنا بتوضيح ما الفرق بين الماركة والبراند والعلامة التجارية، و الفرق بين الهوية البصرية والهوية التجارية ، وما هو شعار الهوية، سنوضح لك في الفقرة القادمة أنواع العلامات التجارية.

افضل شركة تصميم جرافيك

تعتبر شركة البوابة افضل شركة تصميم جرافيك وتساعدك على بناء العلامة التجارية لشركتك، وتقدم إليكم البوابة باقات التصميم للهويات التجارية الشاملة من هنا

أنواع العلامة التجارية ينحصر في علامة الصنع وعلامة التجارة و علامة الخدمة و العلامات الجماعية:

1- عـلامـة الـصـنـع:

هذا العلامة من قبل الصانع أو الشركة على المنتجات الصناعية لتمييز خدماتها ومنتجاتها عن غيرها من المنتجات المعروضة في السوق بقصد إعطاء الناس العلامة التجارية مشهورة يتعرفون بواسطتها على مصدر المنتج.

2-عـلامـة الـتـجـارة:

هي تلك العلامة التي يتم استخدامها من قبل التاجر في تمييز المنتجات التي يقوم ببيعها بعد شرائها سواء من تاجر الجملة أو من المصنع مباشرة.
فـ العلامة التجارية تشير إلى مصدر البيع أما العلامة الصناعية فتشير إلى مصدر الصنع نفسه.
والعلامة التجارية في بعض الأحيان تحل محل علامة الصنع وحينها فإنها تفقد دورها في بيان مصدر المنتج.

3- عـلامـة الـخـدمـة:

هي تلك العلامة التي يستخدمها صاحب الخدمة للدلالة على خدمته في السوق بحيث تصبح مع مرور الوقت دالة على نوع الخدمة مثل شركات البنوك و التأمين والفنادق فهي تختلف عن التي سبقتها بكون أن الطابع الغير المادي للخدمة يفقد العلامة طابعها المجسد من هنا فهي تستعمل على الخصوص كعنوان تجاري أو شعار.
فعلامة الخدمة لا يتم وضعها على المنتجات و البضائع لأنه ليس لمؤسسات الخدمات ولا منتجات ويتم استخدام هذا الشعار أو العلامة في الفواتير المالية أو الحجوزات أو أوراق المراسلات والمظاريف أو ملابس عمالها أو سيارات الخاصة بالشركة.

4- الـعـلامـات الـجـمـاعـيـة:

العلامة الجماعية تؤدي نفس مهام العلامة العادية ويمكن القول أن خصوصيتها الفريدة تكمن في نظامها الاستغلالي وتمتلك هذا العلامة الجماعية جمعية أو مؤسسة تعاونية يجوز لأعضائها الانتفاع بالعلامة الجماعية لتسويق منتجاتهم وتضع هذه المؤسسة معايير للعلامة الجماعية مثل معايير الجودة العالمية وتتيح لأصحاب العلامات استغلال هذه العلامة إذا تمت هذه المعايير.

5- الـعـلامـة الـتـجـاريـة الـمـسـجـلـة:

العلامات التجارية المسجلة هي تلك التي تم تسجيلها رسميًا لدى الجهات المختصة في البلدان المختلفة.
توفر هذه العلامات الحماية القانونية لمالكها مما يعني أن أي شخص آخر يحاول استخدامها دون إذن قد يتعرض للمسائلة القانونية.
تساعد العلامات التجارية المسجلة في بناء هوية قوية وموثوق بها للعلامة التجارية وتعزز الثقة لدى المستهلكين.

6- الـعـلامـة الـتـجـاريـة الـفـرديـة:

بعض الشركات أو الأفراد يختارون استخدام أسمائهم الخاصة كعلامات تجارية.
هذه العلامات التجارية الفردية تعتمد على الشهرة أو الهوية الشخصية للشخص وتستخدم لتمييز منتجاتهم أو خدماتهم.
على سبيل المثال العديد من الفنانين والمشاهير يستخدمون أسمائهم كعلامات تجارية لمنتجاتهم الفريدة.

7- الـعـلامـة الـتـجـاريـة الاجـتـمـاعـيـة:

في العصر الرقمي أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي تلعب دورًا مهمًا في بناء العلامات التجارية.
العلامات التجارية الاجتماعية هي تلك التي تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي كوسيلة رئيسية للتفاعل مع الجمهور وبناء علاقات معهم.
يتميز هذا النوع من العلامات التجارية بقدرته على التفاعل الفعّال والسريع مع المستهلكين والاستفادة من قوة التواصل الاجتماعي في نشر رسائلها وبناء جمهور وفعاليات عبر الإنترنت.

8- الـعـلامـات الـتـجـاريـة الـبـيـئـيـة:

مع اهتمام متزايد بالقضايا البيئية، بدأت العلامات التجارية في التركيز على الاستدامة والمسؤولية الاجتماعية. العلامات التجارية البيئية هي تلك التي تضع التشدد على الممارسات البيئية الصديقة وتسعى إلى تقديم منتجات أو خدمات تلبي هذه الاحتياجات. تساعد هذه العلامات في جذب فئة مستهدفة تهتم بالبيئة وتفضل دعم الشركات والعلامات التجارية التي تلتزم بالاستدامة.

إقرأ ايضاً: كيفية تسجيل العلامة التجارية في سلطنة عُمان

ما قد يدور بذهنك

إليك عزيزي القارئ في الأسطر القليلة القادمة، بعضاً من الأسئلة الشائعة وقد يدور بذهنك الآن بعضاً منها، فيما يخص موضوعنا الفرق بين الماركة والبراند والعلامة التجارية وقمنا بالإجابة عن هذه التساؤلات…